家居品类成“618”业绩黑马，多品牌销售额翻倍增长

随着2024年电商618促销活动的落幕，各大平台争相公布销售喜报。

新玩法加“以旧换新”新动能，让家居品类在今年“618”取得了傲人的业绩。在京东、天猫、抖音、拼多多等平台销售额高速增长，显著提振消费市场，凸显家居业重要地位。

618期间，京东联合20多个省市级政府给予消费者补贴加码，北京、河北、湖北、西安、深圳、广州、海南7个省市家电家居以旧换新成交额同比增长超100%。京东618期间，超700个家电家居品牌成交额同比增长超100%，美的、海尔、格力、小米等品牌成交额破10亿。超薄平嵌洗衣机、节能平板电视、智能壁挂马桶、智能皮艺床等成交额同比增长超100%；11座城市的京东MALL和京东超级体验店成交额同比增长超70%。

据拼多多发布的“618”活动首周战报数据，智能家居实现高速增长，其中，功能沙发、懒人沙发、科技布沙发销售额同比分别增超260%、674%、3126%，卫浴套装、小夜灯、吊扇灯等销售额同比分别增长109%、372%、376%;智能坐便器、智能门锁、智能晾衣架等同比分别增长177%、141%、175%。源氏木语、德施曼、恒洁、欧琳、蓝盒子、霍尼韦尔等品牌销售额均实现翻倍增长，最高同比增长了500%。

6月21日，《“抖音商城618好物节”消费数据报告》发布。 5月24日至6月18日，平台直播累计时长达1.49亿小时，超19万名作者带货成交额同比增长300%，头部达人稳定发挥影响力，拉动交易增量。抖音电商整体动销商品数较去年同期提升50%，动销商家数量较去年同期增长35%，平均每天有超150万个产业带中小商家在平台达成交易。

在耐用消费品版块，平台家电、家具家装、手机、数码等商品销量相较去年同期增长明显。

据公开报道，今年天猫618期间，家电品牌破亿的速度越来越快。开售1小时，海尔、格力、美的、TCL、小米、小天鹅等家电品牌成交纷纷破亿。

值得关注的是，这一增长趋势仍在持续。截止5月31日晚9点，天猫平台公布的"10亿俱乐部"品牌榜，美的、海尔、格力等家电品牌占据半壁江山。

越来越理性的消费环境下，高客单价、重服务体验的家电行业，销售格局正由传统的自营零售平台，转向品牌直营店为爆发主阵地。平台大规模的补贴力度和完善的服务体系，对卷服务、卷价格的家电行业成交拉动显著。

据公开报道，618开卖前，天猫宣布加码2亿专项补贴以旧换新。开卖4小时，消费者在天猫以旧换新的订单成交同比增长超710%，带动空调类目成交破10亿。

此外，作为投入最大的一届天猫618。天猫额外加码150亿红包，88VIP投入百亿发放大额券和家电品类券，淘宝百亿补贴与超100家数码、家电品牌合作推出大牌"全家桶"，戴森、松下、美的、添可等家电品牌全家桶一口价低至888元。

平台补贴也流向了主打服务体验的总裁直播间。今年618，180位家电家装家居总裁在天猫开播，创下历史同期最高记录。开售4小时，海尔、格力、美的、小天鹅、TCL等5个家电品牌直播间成交破亿，直播为家电行业带来声量和销量的双向增长。

家居品类已成为“618”的业绩黑马，挑起了促进消费的大梁，提升了市场信心，成为拉动经济增长的重要引擎。