酒业动静 丨 中国白酒十月品牌价值指数解读 电商白酒正在反噬线下市场？

十月份，中国白酒市场继续展现出其强大的消费潜力和竞争格局。根据最新公布的销售数据，茅台和五粮液继续稳居市场前两位，泸州老窖、汾酒和剑南春紧随其后，而洋河股份则意外跌出销售前五的行列。

十月白酒市场品牌营销指数 洋河股份跌出前五 酒商面临“无价差”挑战

得益于股市回暖及政策出台刺激，国庆以来，高端酒消费表现逐渐回暖，尤其在一二线城市更为显著。

具体来看,茅台、五粮液在三大电商平台上分别以18.14亿元、17.98亿元的销售额占据榜单前二，继续领跑整个白酒市场。在高端、次高端白酒市场，茅台、五粮液更是占据了绝对的主导地位，成为商务宴请和礼品馈赠的首选。

十月中国白酒营销指数榜单

泸州老窖在十月份的电商销售额达到了3.32亿元；汾酒和剑南春在十月份也分别实现了2.75亿元和2.34亿元的电商销售额。

值得注意的是，除茅台、五粮液两大巨头外，一线以下酒企销额均在下滑，其中，洋河股份在十月份的销售表现更是疲态尽显，销售额仅为2.18亿元，同比下降了38%，首次跌出了销售榜单前五。这一数据再次反映了品牌的激烈竞争和酒企自身发展的挑战。如何在市场中长久保持品牌优势，将是众多酒企未来需要重点解决的问题。

不仅如此，随着电商平台推出的百亿补贴政策，直接将名酒以超低价推向消费者，进一步加剧了价格下滑的趋势，当然这也离不开消费环境的影响。以飞天茅台为例，线下53度500ml散飞国庆期间价格一度来到2300元以下，去年同期则高达2700元左右，相差近400元，其他白酒品牌多数也在下降。在双重压力下，流通名酒产品面临“无价差”的普遍现象，给线下酒商带来了较大压力。

十月白酒品牌风云指数 酒企品牌曝光度迎来爆发

10月，各大酒企品牌曝光度迎来了爆发，每逢中秋国庆双节，一线酒企都各尽所能地围绕市场、产品、渠道等方面打造营销。同时，自10月下旬起，贵州茅台、五粮液等上市酒企陆续发布了第三季度财报，进一步提振了市场和股市的信心。

从曝光度来看，茅台、五粮液、汾酒三大香型的龙头代表分别占据榜单一、二、三名。

十月中国白酒品牌曝光排名

此外，10月以来，西凤酒频频亮相各大酒展，全方位展露品牌势能：先是闪耀第21届中国国际酒业博览会，在上海以凤香型白酒脱颖而出；随后绽放2024中国（宝鸡）国际酒业展览会，以“东道主”身份展现凤香品类魅力；而后开启“秋糖时刻”，扩大品牌影响力。

十月中国白酒品牌公关排名

不仅如此，西凤酒在全国各地的营销推广动作不断，品牌势能如虹，再次来到公关榜单第三。

 十月白酒品牌价值指数排名

综合白酒品牌“电商平台销额”“媒体曝光”“品牌公关活动开展”三项数值，茅台稳居榜首，品牌影响力指数97.16；五粮液来到第二，品牌影响力指数95.15；泸州老窖来到第三，品牌影响力指数72.75；汾酒位列第四，品牌影响力指数72.28；剑南春冲进TOP5，品牌影响力指数64.82。

十月中国白酒价值指数榜单

今年双节期间（中秋、国庆）白酒市场动销整体表现平淡，但头部品牌在需求回补的带动下表现稳健，依然存在亮点。目前，消费意愿和消费环境已初见端倪，随着后续财政政策逐步落实，市场消费预期的提升将有望为行业基本面带来更多积极变化。

总结与展望

当前，白酒行业的深度调整仍在持续，价格倒挂成为行业痛点。

有酒水行业从业者透露，直播电商对传统渠道的影响越来越大。今年线上电商甚至出现了“卖得越火，价格越低；价格越低，卖得越火”的恶性循环。这一行为严重破坏了传统酒业市场生态，许多酒商面临资金周转压力，不得不以低于成本价出售产品。同时，充斥着假冒伪劣和擦边球产品也严重损害了酒类的产品和品牌形象，五粮液、剑南春等酒企也频繁发文打假。

有观点表示，传统的酒业渠道生态、市场生态，正在酒业直播生态的猛烈冲击下濒临崩溃，中国酒类市场到已经了必须要“刮骨疗毒”的时候了。