春节长假电影市场正旺 观影热度带动“乐购”活力

2026年春节假期电影市场呈现出旺盛的活力，不仅票房取得了良好的成绩，“电影+”更是助力各类新业态的发展。业内专家表示，电影作为内容产业，可以和旅游、消费等多种业态深入融合，成为带动消费市场发展的重要动能。今年春节假期观影的热度，也将助推新春“乐购”活力。

从电影票房来看，大麦娱乐旗下灯塔专业版数据显示，截至目前，2026春节档总票房（含预售，下同）已突破35亿元。

“春节档期走势平稳，影片整体口碑获得市场认可。”据大麦娱乐灯塔专业版数据分析师陈晋介绍，从具体影片来看，《飞驰人生3》以突破15亿元的票房领跑春节档；《惊蛰无声》《熊出没·年年有熊》《镖人：风起大漠》暂列档期票房榜第二至第四位，累计票房均已突破3亿元。

下沉市场的升温尤为明显。灯塔专业版数据显示，截至目前，三四线城市贡献春节档总票房53.72%，较去年大幅增长，同时也是历年春节档最高贡献率，三四线城市春节档优势持续扩大。

在江苏泗阳县的影院门口，一位年轻消费者告诉记者，今年春节档选择多，口碑好的几部都想看。“特别是《飞驰人生3》，我和朋友一起看了前面两部，所以对第三部特别期待。这不就趁着过年返乡约上老家的朋友们一起来了。”

值得关注的是，观影的热度还带动了更多业态的发展。

一位带着孩子观看《熊出没·年年有熊》的家长对记者表示，每年春节都带孩子来看熊出没，今年电影院里人特别多，气氛很好。“看完电影给孩子买一份联动玩具，凭票根还能去旁边餐厅换一份菜，感觉挺划算。”

泗阳吾悦广场运营副总经理石磊告诉记者，今年春节电影带来的客流量超预期，商场推出的联动消费优惠活动也大受欢迎。

“例如我们商场的星轶影城（STARX）和场内餐饮联合推出了凭电影票根享受用餐优惠的活动，活动期间，影城单日最高业绩突破20万元，创下影城开业以来单日业绩新高，上座率达到85%以上，餐饮合作门店客流量也较平日增长40%。”石磊说。

IP运营方同样在加大电影和更多业态的融合。华强方特集团相关负责人告诉记者，集团推出的《熊出没·年年有熊》与重庆深度联动，影片主要场景渝城和年关城都参考了重庆立体的城市建筑风格，同时联动景区推出“跟着熊强游重庆”主题线路，推动影院观影与城市观光、文旅消费闭环，受到了不少消费者的欢迎。

今年春节档的火热，离不开政策的有力支持。国家电影局、财政部近日印发《关于试行开展2026年中央级国家电影事业发展专项资金支持促进电影消费工作的通知》，1月至5月试行期间，鼓励各地结合“春节档”及其他电影档期，因地制宜开展形式多样的电影促消费活动，推动电影市场繁荣，带动观影及周边消费升温。

2月12日，“2026电影经济促进年”也正式启动，国家电影专资办联合多家机构、平台，全年预计投放不少于12亿元惠民观影补贴，并推动打造电影消费新业态新模式新场景。

“春节假期，商务部联合9部门策划‘乐购新春’春节特别活动。其中‘好游’方面，开展‘跟着电影去旅游’等活动，支持各地举办庙会、非遗展演等年俗活动。”商务部副部长盛秋平在国新办发布会上提到。

北京第二外国语学院旅游科学学院教授王金伟在接受采访时表示，电影作为文化符号，可以和各类消费业态产生深度联动，带来更大的消费促进力度。

“例如在旅游方面，不少影片把目的地营销前置到拍摄之前，在策划全过程中就已融入后期经营考量。电影产业与拍摄地的结合，已经从原来的自发状态变成一种自觉状态。而票根经济也随着儿童电影等细分赛道的发展持续落地，借助电影IP带来的情感联结，无形中串联起整个消费产业链，带动更广大的经济业态。”王金伟说。