1至9月份中国酒类市场景气指数发布

12月4日，中国酒类流通协会联合相关机构发布2025年1至9月份中国酒类市场景气指数为47.14。中国酒类市场景气指数覆盖全国27个省、自治区、直辖市，超50万家终端。指数锁定影响企业发展的最核心分类指数并根据重要性加权计算，取值范围在0到100之间，以50为临界值：当指数大于50时，反映酒类市场处于景气状态，数值越接近100，说明市场运行的景气程度越高。反之，景气程度越低。

据了解，中国酒类市场景气指数，是通过定期调查收集经营者主观判断数据与客观销售数据综合编制而成，它反映了酒类终端市场的整体发展态势和行业波动趋势，是监测酒类市场周期变化的重要指标，该指数将影响酒类市场的四类销售终端，其对包括烟酒店终端、综合零售终端、商超终端、线上终端的景气情况进行加权平均成综合指数。同时，景气指数还通过细分酒种，以及细分度数等，对中国酒类市场的情况进行具体分析。

中国酒类流通协会副会长柴俊告诉记者，从1至9月份的市场景气指数总体看，整个行业最坏的时候应该已经过去，目前部分的消费需求开始逐渐恢复，白酒市场处于需求筑底状态，对于企业来说要把营销做得更加精细。另一方面新酒饮正处于蓬勃发展阶段。

数据显示，年轻群体与女性群体成为两大增长驱动力。职场新生代约3500万人，在校大学生约4000万人； 短视频平台女性酒类消费占比近两年翻一番； 10%vol以下啤酒、20-40%vol白酒与新酒饮，饮用场景日益丰富。同时，即时零售表现亮眼，2024年酒类即时零售规模突破500亿元，年增速超35%；头部商超在线化率已超60%；“线上订单+即时配送”模式打通“消费最后一公里”。