马蜂窝发布《2026中国文旅新玩法报告》，在贵州水溶洞中“探险”入选中国新玩法TOP10榜单

3月30日，马蜂窝在第20届贵州省旅游产业发展大会期间正式发布《2026中国文旅新玩法报告》。基于平台海量用户行为数据与全网创新案例，精选出100种全国文旅新玩法，并提炼文旅产业升级的最新趋势。在报告TOP 10新玩法中，贵州清镇市的体验式水溶洞“探险”入选。在中国新玩法TOP100榜单中，黔南州三都县的“村马”、安顺市和黔西南州的“花江峡谷大桥”、贵阳市开阳县的“翁洞滩瀑布”等入选。

此次发布的100个“新玩法”中，人文类玩法以40%的占比位居首位，自然类玩法占20%，科技、户外、休闲等品类呈现多元发展态势。在报告TOP 10新玩法中，贵阳石龙洞将传统“野景点”打造为规范运营的新业态，不仅带动村民就业，也助力了乡村振兴。在这里，探洞被赋予更多挑战与趣味——游客在专业向导带领下，乘桨板穿行幽深蓝洞、攀爬岩壁、浮潜、冥想，完成一段段“地心探险”。原本静态的自然景观，转变为兼具挑战性与视觉表现力的独特体验。

在中国新玩法TOP100榜单中，黔南州三都县的“村马”、安顺市和黔西南州的“花江峡谷大桥”、贵阳市开阳县的“翁洞滩瀑布”等入选。各类新玩法让文旅产业从“门票经济”转向“体验经济”，从“资源依赖”转向“产品创新驱动”，都是推动旅游业成为民生产业、幸福产业的生动实践。

从报告可以看出，中国文旅市场已全面进入“玩法时代”，旅行决策从“目的地驱动”转向“玩法驱动”，游客不再满足于“看风景”，而是追求参与感、体验感与情绪价值。从2023年马蜂窝首次提出“新玩法”概念至今，玩法完成了从体验创新到跨界融合的进化，音乐节、非遗体验、户外运动等成为新的旅行动机，AI工具则成为“玩法放大器”，推动平台、目的地与用户三方共同创造新的旅行体验。

各类玩法打破产业边界，延长了消费链条，也提升了产业附加值。与此同时，依托新玩法打造的特色城市IP，正成为目的地吸引年轻客群、实现高质量发展的重要抓手。“新玩法”通过场景重构、情绪价值驱动、业态融合升级、内容驱动转化四大路径，助推文旅新消费，为培育旅游业新增长点提供了切实可行的实践路径。

马蜂窝旅游研究院负责人魏健介绍，《2026中国文旅新玩法报告》作为文旅行业前沿趋势的研究成果，不仅为目的地打造特色文旅产品、激活消费市场提供了具体参考，更以真实的市场数据与标杆案例，诠释了“十五五”旅游强国建设的落地路径。未来，以玩法创新为核心的文旅发展模式，将持续推动产业从“拼价格”走向“重体验”，为文旅高质量发展注入新动能。