文旅界的爆款制造机：红色旅游热度迅速升温，从1.4亿到14.1亿

据相关平台数据显示，2021年上半年红色旅游景区预订量同比增长超2倍；80、90后占比达七成；80后最爱带娃逛红色景点；三成家庭选择红色亲子游。

随着“红色游”游客呈现年轻化趋势，“95后”“00后”已经成为红色旅游主力，其中“00后”的红色旅游预订量比2019年增长了2.5倍。

而在旅游市场供给端上，“红色旅游”的新线路、新玩法也在不断涌现，红色剧本杀、红色文创红、色沉浸式线路……红色旅游正在逐渐成为文旅届的爆款制造机。

 红色剧本杀+文旅 

 年轻人与历史的一场对话 

所谓红色剧本杀，就是以五四运动、抗日战争、解放战争等历史事件为题材，以家国情怀为主题的剧本杀。通过沉浸式的体验，年轻人在娱乐的过程中收获历史知识，接受爱国主义教育。

不同于其他题材，红色剧本杀往往基于真实的历史，有着扎实的历史背景依据，自然也就有着很强地域性。

而红色剧本杀与文旅相结合的特殊之处就在于，当剧本的内容和此刻脚下的土地有着深刻的连结时，玩家打本时内心会产生更加深厚的情感。

这种打通历史与当下的情感穿透力，正是红色剧本杀与文旅结合的基础。

也正是基于红色剧本杀天然的地域性，像天津，上海这种有着丰富的民国历史旅游资源的城市，在红色剧本杀和文旅结合的产业中有着得天独厚的优势。

因此，很多红色旅游景点都会主动开发剧本杀作为景点参观的趣味项目。

比如上海的愚园路81号，是上世纪40年代地下党员刘长胜曾经的住所，也是获取和传递情报的秘密机关。如今成为中共上海地下组织斗争陈列馆。

为了使参观者对中共地下组织的历史有更深的体悟，这里现在也为参观者提供剧本杀项目。通过换装、演绎和推理，剧本杀游戏使得参观者身临其境地了解到地下工作者所处的残酷环境。

此外，湖南衡阳党史馆、上海红色书店1925书局等许多红色旅游景点也都采用了剧本杀的方式为旅游参观增添趣味。

能吃的小红砖，能穿的“新青年”

让红色文化渗透生活 

如果说“红色剧本杀”能够带领年轻人回到革命年代，那么充满红色元素的文创设计产品，则将红色思想跨越百年，带入了我们的日常。

在中共一大纪念馆的一大文创商店中，最受欢迎的是‘望志路106号’U盘和冰箱贴，冰箱贴将中共一大会址外观中最具特征的乌漆红楣的石库门雕花式样提取出来作为设计元素，采用手工泥塑及微雕工艺，力求逼真地刻画出门楣、门牌、门环等各个细节。而U盘则采用卡通版形式，让同样的石库门有了不同的味道。

同样的，国家博物馆也以《新青年》杂志为原型，设计了多款产品，包括笔记本、T恤、帆布包、徽章，还有备受欢迎的社会主义核心价值观水杯和魔方，外形新颖时尚，让年轻游客在体验和互动中学习红色文化，增加受众对红色文化的理解。

用电波传递“到此一游” 

沉浸式文旅让历史更鲜活 

在新媒体、新技术、新应用的加持下，红色旅游在内容打造方面也更加注重场景化，通过各种打造等方式，不断赋予传统红色旅游IP更多的生命力。

上海浦东新区推出7个创新型、体验性、沉浸式红色地标，把新场古镇的第一楼茶园、新场历史文化陈列馆、奚家厅、康家宅、中国锣鼓书艺术馆、印象大理、“311”工坊等串联成一条红色旅游线路。

苏州黎里古镇结合自身资源，定制推出《请回答1921》黎里沉浸式红色文旅线路。为了缅怀革命先烈、传承红色基因，黎里旅游公司在原址的基础上，通过大量的仿古布景，复原中共黎里支部秘密印刷厂、柳亚子纪念馆以及击退土匪胡伯龙等革命遗迹和历史事件。

图源：黎里古镇旅游公众号

与被动地接受语音讲解、图文等信息不同，完成这条沉浸式红色文旅线路，需要游客的主动探索，游客需至小小商店，购买一张“任务卡”并作为“秘密联络员”接受“任务”。

同时也有不少红色文创在创意手法上也不断推陈出新，丰富“到此一游”的内容体系。

在浙江嘉兴南湖风景名胜景区联合中国电信和中国邮政，在南湖“初心邮局”之外增设“百年电信”电话亭，亭中设置了一台尾号为1921的复古式电话机，游客可以通过红色电波，免费致电自己的亲朋好友，讲述游览感受。

在建党百年的契机推动下，红色旅游热度迅速升温，“95后”“00后”作为国内旅游市场消费端迅速崛起并持续壮大的一支队伍，不断要求旅游市场提供更多优质的红色体验项目。

所以旅游产品表达形式一定要与时俱进，要学会借助市场元素、科技元素、时尚元素，对历史文化主题进行再挖掘、再创造。

实习编辑：陈庆轩