全面向C 茅台王子酒“乐味同行·开心一‘虾’”点亮贵阳夏夜

7月14日至16日，茅台王子酒“乐味同行·开心一‘虾’”全国IP活动首站在贵阳青云市集启动。每天下午17点到晚上22点，音乐声、欢笑声与小龙虾的香气交织在一起，点燃了这座城市的夏夜。

活动邀请乐队演绎年轻化口碑歌曲，《拳王争霸赛》《歌王积分赛》《酒拳南北战》等擂台赛事轮番上演。舞台之外，观众可以在调酒台品尝到特邀调饮师和茅台股份公司酒体设计中心人员精心调制的酱香特调酒。

“出乎意料地清爽，完全没有想象中那么烈。”来自江西的小数一边展示自己调制的饮品一边告诉记者，“以前都是看长辈喝白酒，没想到我们自己也能这样喝，感觉品牌离我们更近了。”

不止内场，外场同样精彩。快闪小组分段演出，舞蹈、民乐摇滚、机械姬轮番登场。NPC身穿主题服沿主干道巡游，通过“闻香识酒”“拳王争霸”“贵阳话互动”等轻挑战任务与路人零距离互动。

“来贵州旅游的，看到这边有活动就过来了。刚跟NPC划了拳，准备去下一个地点盖章。”付女士说，“以前觉得白酒活动就是吃饭喝酒，没想到这么好玩，像逛庙会一样。音乐、调酒、打卡换礼品，还有小龙虾，很新鲜。”观众完成打卡任务、发布社交媒体集赞，都能获得礼品券。这种“边走边玩、边玩边奖”的方式，让每一位参与者都成为活动的主角。

此外，消费者在i茅台APP或主题终端店等线下门店购买茅台王子酒，可凭消费记录到现场兑换权益。下载注册i茅台也可获得礼品券。

这场热闹的夏夜派对，是茅台市场化改革的一次真实落地。一周前，贵州茅台酱香酒营销公司召开2026年半年营销工作会，会议明确提出：茅台要实现从“把货卖出去”到“把市场做起来”的根本性转变。随后，贵州茅台酒销售公司半年市场工作会进一步明确，要推动市场化改革从“立柱架梁”向“系统集成”转变。产品端，茅台王子酒作为“塔基”大单品，深耕大众消费市场。渠道端，i茅台数字营销平台截至今年5月31日，累计注册用户已达9615万人，数字化正精准触达真实消费需求。

茅台王子酒“乐味同行·开心一‘虾’”活动，用调饮降低饮用门槛，用音乐和游戏制造社交体验——这正是推动“卖酒向卖生活方式转变”的生动实践；用打卡和i茅台打通线上线下，实现“一步到C、直接触达”——这正是从“把货卖出去”转向“把市场做起来”的精准落地。

本次活动还在安顺古城与和义兴同步开展，接下来还将走进南京、武汉、合肥、长沙、成都、杭州、厦门等11座城市，每一站都结合当地文化打造专属体验。茅台酱香酒正用一场场可参与、可分享的活动，让品牌真正走进消费者的日常生活，让白酒文化在年轻一代中焕发新的活力。

记者：焦小茜  田帅

视频：焦小茜