酒业动静丨2025成都春糖季五大看点：从商贸盛会到城市消费革命的升维实践

“春城无处不飞花，万商云集竞芳华。”2025年成都春糖季以“展城共生”为核心理念，将传统糖酒交易会升维为一场全民共享的消费盛宴。这场盛会不仅打破时空界限，更通过政策创新、科技赋能与文化破圈，重构城市消费生态。“酒业动静”梳理为五大核心看点，揭示其从“商贸平台”向“城市价值枢纽”的跃迁逻辑。

看点一、全域联动：时空延展与消费礼遇升级

时空延展：2025年春糖季首次将传统3天展期延长为一个月（3月1日-31日），覆盖成都23个区（市）县，形成“城中有展、乡野有景”的全域消费布局。主会场西博城与世纪城双馆联动，设置白酒美学馆、低度潮饮馆等24个主题展区；分会场延伸至宽窄巷子、桂溪生态公园等200余个城市节点，日均吸引3万人次参与“糖酒文创市集”等活动。  

消费礼遇：发放超2亿元消费券，其中1500万元定向用于餐饮满减（满200元减40元至满1000元减200元），覆盖300家餐饮商户。联动特斯拉、蔚来推出3000万元购车补贴，有力拉动了本地消费增长。  

跃迁意义：这一变革不仅响应Z世代体验消费需求，更助力成都商圈的突破，巩固“国际消费中心城市”地位，2023年社零总额突破万亿。

看点二、国际跃升：全球供应链与品牌首发

全球品牌汇聚：依托“蒂尔堡—成都糖酒会专列”，吸引50余国2000个国际品牌参展，进口商品占比提升至25%。亚蓉欧国家商品馆、东郊记忆等设立进口市集，实现“足不出蓉买遍世界”。

科技赋能贸易：首次设置人工智能设备专区，展示AI质检、柔性生产线等技术，推动食品酒类产业新质生产力发展。意大利红酒品牌通过区块链溯源技术首发限量款，消费者扫码即可验证原产地信息，信任度显著提升。

典型案例：华润雪花啤酒联合金沙酒业推出“10万瓶免费品鉴”活动，覆盖300家餐饮店，打造“啤+白”双轮驱动模式。

看点三、头部酒企战略：新品破局与沉浸式体验

茅台引领创新——大规格破局：推出1.935L“茅台1935”新品，瞄准社交礼赠场景，签约经销商超650家，终端网点突破3000家。 ——健康化布局：保健酒业发布8款区域化文化新品，线上传播覆盖2.5亿用户，品牌曝光指数大幅提升。  

泸州老窖“窖主节”：在桂溪生态公园打造八大主题日活动，融合非遗集市、明星演出与赛博养生体验，复购率显著提升。  

五粮液科技赋能：通过AR技术还原明代古窖池场景，转化率显著提升，成为科技与消费融合的标杆案例。

看点四、国潮与科技：防伪革新与文化破圈

非遗活化：古井贡酒推出国耀叁拾年纪念酒，将非遗酿造技艺与AI结合，定价528元/瓶，打造“流淌的史诗”。  

茅台镇与崇州隆兴镇缔结友好小镇，游客可体验“云封坛”仪式并直邮定制酒，实现酒旅深度融合。  

防伪革命：海南天鉴联合洋河、泸州老窖研发三维码技术，通过AI识别随机雕刻深浅结构，防伪效能达“不可复制”级别。  

国潮回归：北冰洋汽水以经典桔汁、橙汁产品唤起民族品牌记忆，全产业链覆盖全国及海外市场。

五、文旅融合：从“赏花打卡”到“深度体验”

低空赏花航线：淮州机场开辟3条航线，游客可俯瞰油菜花海与沱江绿道，航线覆盖龙家山公园、脐橙之乡等景点，形成立体春日画卷。  

乡村消费升级：三圣乡农家乐引入农事采摘、手工坊项目，人均消费从50元跃升至150元; 天府农博园推出“花田火锅+夜游光影”套餐，春季档期拉满，周末一位难求。  

马拉松经济：崇州半程马拉松融合非遗竹编发源地与乡村旅游重点村，吸引4500名跑者参与，拉动沿线消费大幅增长。

城市基因的自我更新：从“交易效率”迈向“生活美学”

“城市的魅力在于永不停歇的自我更新。”成都春糖会的蜕变，正是中国消费市场从“交易效率”迈向“生活美学”的生动实践。从茅台的大规格破局到三维码防伪革新，从窖主节的年轻化营销到低空赏花的场景革命，这场盛会不仅是一场商贸盛宴，更是一场关于城市生命力的集体叙事。

“酒业动静”欣喜地看到，当糖酒香气与市井烟火交织，成都正以“展城共生”的逻辑，书写消费革命的东方新篇——这里卖的不仅是酒，更是一种“值得向往的生活”。

（注：本文图片均由展会主办方提供，摄影师：林夕）

作者：石新荣