酒业动静丨2024年度指数榜单发布 中国白酒启序新章

对于中国白酒行业而言，2024年是充满变化的一年。行业整体增速放缓、产业集中度越来越高、马太效应与分化趋势逐渐加强，整个中国酒业的发展开始呈现多元化格局。

站在新年度起点，由中国国际商会商业行业商会酒类贸易委员会指导，贵州广播电视台《酒业动静》栏目制作的“中国白酒2024年度指数榜单”正式亮相。

榜单历时一年动态调研与统计，具体以品牌在主流电商平台年度销额数据，新闻稿件发布数、收录数、曝光量，微信官方账号发布数与传播量，已发布的公关活动及大致传播情况等多项数据指标为主要依据。旨在回顾中国酒业在深度调整中的变化，以更好姿态启序酒业新章。

 

2024年中国白酒电商品牌销售五强 茅五泸汾洋

随着消费者需求的变化，尤其是年轻一代对白酒的认知和消费习惯的转变，加之宏观经济环境的影响，白酒行业经历了前所未有的调整。但在调整期中，中国酒业也表现出前所未有的活力与韧性。总体来看，头部名酒格局保持稳定；地方名优白酒依然有着一定的增长潜能。

2024年1-12月，茅台以211.04亿元的总销售额稳居榜首，其在京东、淘宝和抖音三个平台上的表现均十分出色，分别实现了903,252万元、703,660万元和503,501万元的销售额。作为中国白酒行业的领军品牌，其高端定位和品牌影响力使其在电商渠道上持续保持领先地位。

五粮液以172.99亿元的总销售额位居第二，其在京东、淘宝和抖音三个平台上的销售额分别为647,837万元、88,327万元和196,791万元，紧跟茅台之后。五粮液以其丰富的历史底蕴和优质的产品质量赢得了市场的广泛认可。

泸州老窖以37.51亿元的总销售额位列第三，其在京东、淘宝和抖音三个平台上的销售额分别为173,990万元、92,090万元和109,102万元。

汾酒以36.74亿元的总销售额排名第四，其在京东、淘宝和抖音三个平台上的销售额分别为212,496万元、84,656万元和70,272万元。

洋河股份以33.16亿元的总销售额排名第五，其在京东、淘宝和抖音三个平台上的销售额分别为184,620万元、73,332万元和73,740万元。

除了上述五大品牌外，习酒、剑南春、郎酒、古井贡酒、西凤酒等品牌也在电商渠道上取得了不错的销售成绩。这些品牌通过不断创新产品和优化营销策略，在电商渠道上赢得了更多消费者的青睐。

 

2024中国白酒香型影响力（电商市场）浓酱并驾 多香共行

2024年，香型竞争愈发强烈，酱香型白酒近年来市场份额增长迅速，已经逐渐拉近与浓香型白酒的距离‌。

浓香型白酒电商市场占有率依然稳居首位，约在48.63%。特别是在四川、安徽、江苏、山东、河北等白酒消费大省，浓香酒依然是消费者首选。浓香型白酒在品牌认知度方面也具有优势，例如2024年中国白酒电商销售榜top20中有9席都是浓香型。

酱香型白酒市场渗透率稳步提升，整体消费渗透率已经超过40%，并有望在十年以内超过50%。酱香型白酒的市场认知度、美誉度等方面已经形成较强的竞争力，主要品牌包括茅台、郎酒、习酒、国台、珍酒等。

清香型白酒市场份额约为7.06%，但在市场上也表现出较强的增长潜力。同时，白酒香型版图持续丰富，出现了如馥合香、绵柔酱香、等多种新型香型。

 

2024年中国白酒品牌风云指数变化 你方唱罢我登台

2024年，一众白酒头部在激烈竞争与消费升级的背景下，通过创新营销手段和品牌传播模式，不断开拓新局面。从深耕传统节庆场景到大胆跨界艺术、科技领域联名，各大品牌以丰富多样的方式重塑品牌形象，拉近与消费者的距离。在这场白酒品牌创新竞赛中，茅台、五粮液、泸州老窖、汾酒、西凤酒等知名品牌凭借独特创意和精准营销脱颖而出。

2024中国白酒品牌年度曝光度、公关力度走势

 2024年中国白酒品牌价值指数排名  

综合白酒品牌“电商平台销售额”“曝光度”“品牌公关活动开展”三项数值，茅台稳居榜首，品牌影响力指数93.25；五粮液排第二，品牌影响力指数90.76；汾酒第三，品牌影响力指数72.75；泸州老窖位列第四，品牌影响力指数71.87；洋河第五，品牌影响力指数68.02

十一月中国白酒价值指数榜单

总结与展望 2025挑战与机遇并存

2025年，白酒行业将继续面临诸多不确定因素，但也有着不少发展机遇。从市场消费趋势看，目前国内大众酒消费市场正在加速释放，行业规模不断增长。目前，包括贵州茅台、五粮液、泸州老窖等头部白酒企业在内的白酒厂商均开始推出百元价格带的大众酒产品，以迎合市场消费需求。

同时，在这一年中，电商平台成为了推动白酒行业发展的重要力量。最新数据显示，抖音电商食品饮料行业的市场规模持续增长，且白酒类在其中占据了重要位置。

但目前电商平台上假冒伪劣和窜货行为横行，且线上渠道五花八门的补贴大促，也击穿了部分名酒的流通价底线。对于酒企来说，如何更好地利用数字技术赋能传统业务流程，实现线上线下融合发展，将是每个白酒企业都需要思考的问题。