酒业动静丨出海周报：茅台亮相中俄新时代合作论坛 以酒为媒深化文化互信；茅台携百丝达杯高尔夫赛打造“品牌+体育”国际化样本

茅台亮相中俄新时代合作论坛 以酒为媒深化文化互信

2025年8月22日，茅台亮相莫斯科中俄新时代合作论坛，该论坛以“发展信任合作机制”为主题，汇聚近300名中俄政商界代表。茅台俄罗斯渠道商梅尔林公司协办论坛并设品鉴专区，展示43度飞天茅台及创意鸡尾酒。分论坛环节，中俄专家以“烈酒品鉴方法论”展开对话，深入探讨茅台“观闻品悟”文化与伏特加“冰镇纯饮”背后的生活哲学差异。茅台通过此次活动从“符号存在”升级为“深度参与”，成为中俄民间交往与经贸合作的文化桥梁。

茅台携百丝达杯高尔夫赛打造“品牌+体育”国际化样本

8月24日，茅台柬埔寨渠道商银基国际贸易有限公司作为主要合作方，参与金边百丝达杯国际高尔夫赛。赛事汇聚柬埔寨政商界300余位嘉宾，茅台通过现场品牌展示及颁奖晚宴品鉴专区，以“观、闻、品、格”专业品鉴方式向国际友人传递茅台工艺与文化。此次合作是茅台精准切入高端体育场景、深化本地化营销的实践，为其国际化提供“文化+体育”可复制路径。茅台未来将继续通过高能级赛事拓展全球市场。

英国茅友代表团“走进茅台” 探索中英酒文化交融新路径

9月1日至5日，英国茅友代表团（含侍酒师、调酒师及渠道商）访问茅台集团，深入体验酿造工艺与文化魅力。代表团参观制酒车间、包装线及酒文化城，探讨茅台“顺天敬人”的酿造智慧与防伪技术创新。英国调酒师Sam Chatterji（2025英国调酒大赛冠军）表示将以茅台为基酒备战国际赛事，并拍摄Vlog向海外传播茅台文化。茅台通过品鉴会、工艺展示及鸡尾酒调制（如“Juice of friendship”）深化中英文化共鸣，助力国际化布局。此次访问为茅台拓展欧洲市场构建了文化桥梁。

遵义综保区携手遵义酒业集团 首单 500 件酱酒扬帆印尼

2025 年 9 月 3 日，500 件遵义酒业集团酿造的酱香型白酒从广州南沙港装船发往印度尼西亚，标志着遵义产区酱酒首次进入东南亚市场。此次出口由遵义综保区提供全流程服务支持，涵盖资质办理、报关报检、物流协调等环节，成功打通 “遵义制造 — 全球流通” 通道。此次突破不仅是企业国际化里程碑，更推动遵义产区成为 “中国白酒出海” 重要增长极。未来，双方计划依托 RCEP 政策红利，探索东南亚本地化灌装生产模式，加速酱酒文化与国际消费场景融合。

五粮液深度参与“可持续商业全球行”  

五粮液作为中国唯一酒企代表，于9月3日至4日参加在瑞士日内瓦举办的“可持续商业全球行2025”系列活动。集团董事长曾从钦以视频形式参与发起《“创建可持续品牌”愿景倡议》，并分享五粮液以“土、热、电、水”四循环体系将酿造废弃物转化为可持续发展驱动力的实践案例。该活动由联合国贸发会议等机构在万国宫举办，五粮液通过SBLF平台与国际组织及企业对话，展现中国企业在可持续品牌建设与绿色发展中的创新成果。

西凤酒亮相第十五届中国国际商标品牌节

9月5日至8日，西凤酒亮相太原第十五届中国国际商标品牌节，与陕西特色产品共同组成“陕西展厅”。作为中国四大名白酒之一，西凤酒展示了覆盖高端旗舰及特色文化系列的核心产品矩阵，并通过现场品鉴互动吸引众多参会者体验其“甘润挺爽”的凤香口感。西凤酒表示，未来将继续以品质为根基、文化为纽带，通过参与行业高端展会及联动地域品牌等方式提升品牌影响力，为中国白酒行业高质量发展注入“凤香力量”。

汾酒举办中意文化交流会 以“书画+白酒”推动文明互鉴

9月8日，“书香传‘意’·汾享世界”中意书画文化与汾酒文化交流会在太原举行。活动由汾酒国际贸易公司联合山西省侨联、意大利贝加莫中国文化协会等共同主办，50余位中意文化界人士参与。现场通过汾酒文化宣讲、品鉴教学及书画创作互动，深化文化交流。中意双方互赠书籍、城市纪念品及百余幅书画作品，以“汾酒+书画”创新模式探索文化互鉴新路径，助力山西文化国际传播。

第十四届中国（贵州）国际酒类博览会在贵阳开幕 汇聚全球超2万款佳酿

9月9日，第十四届中国（贵州）国际酒类博览会在贵阳开幕，以“汇全球佳酿 促开放合作”为主题。展会吸引全球40余国、超1000家企业参展，集中展示2万余款酒类产品，展览总面积达9.2万平方米，规模居国内同类型展会之首。境外展商占比25%，展品占比30%。期间将举办30余场线上线下活动，包括国际美酒嘉年华、酒博音乐节等特色项目，推动酒类贸易与文化、旅游多元融合，助力中国酒业开放合作与高质量发展。

中国（贵州）—南非酒产业合作交流会召开 共拓酒业新通道

9月10日，中国（贵州）—南非酒产业合作交流会在贵阳召开，主题为“美美与共·醇香互联”。南非贵州商会特别顾问谢胜文表示，双方酒产业互补性强，应拓展市场渠道，加强进出口贸易。贵州2024年白酒出口达52亿元，同比增长18.5%，其中茅台出口首次突破50亿元。遵义综保区提出在南非设立“贵州酱香酒展示中心”，推动核心产区双向互动。目前黔酒已出口至马来西亚、泰国等多个“一带一路”国家，国际化格局持续深化。

2025世界酒业发展峰会举行 共探白酒出海新路径

9月10日，2025世界酒业发展峰会在贵阳举行，超200名国内外酒业领袖、专家学者及企业代表参会，聚焦中国白酒出海路径与全球化战略。峰会围绕“从卖酒向卖生活方式转变”等议题展开多维度探讨，涵盖资本、文化、营销、物流等领域。现场，西班牙商会北京分会与酒博城签署战略协议，助力白酒拓展欧洲市场。同时，《中国白酒出海报告》正式发布，系统分析全球烈酒市场趋势及海外目标市场法规，为酒企出海提供数据支撑与策略建议。

五粮液深度参与2025服贸会

9月10日，2025年中国国际服务贸易交易会在京开幕，五粮液连续三年作为“全球合作伙伴”及“指定用酒”深度参与。品牌在首钢园区设置室内外展厅，通过双故事线呈现110年国际化历程与历代产品演进，并展示第八代五粮液、29°低度酒及生肖酒等核心产品。户外展区融合宜宾特色美食、特调鸡尾酒（如“五谷罗尼”）及互动体验，以沉浸式方式传播中国白酒文化。本届服贸会以“数智领航，服贸焕新”为主题，汇聚80余国及近2000家企业。五粮液借此平台进一步推动国际化战略，强化全球服务贸易合作。

舍得酒业：海外渠道零售终端总规模达1200家

9月11日，舍得酒业举行了2025年半年度业绩说明会。对于投资者关于公司国际化业务进展的问题，公司表示，“国际化”战略为公司四大战略之一，公司深度践行国际化战略，不断丰富推广活动，加快布局海外业务，目前公司国际业务已累计布局40个国家及地区。海外渠道零售终端总规模达1200家，全球免税店覆盖增加至100个，其中东南亚区域增速较快。舍得酒业国际化战略成效显著，海外布局覆盖40个国家及地区，免税店与零售终端数量稳步提升，东南亚市场表现尤为突出。此举将优化公司收入结构，提升品牌全球影响力。白酒行业加速出海或成趋势，相关企业或积极跟进。

中国白酒“进湾出海”2025全球行动启动

国际荐酒师（香港）协会主办的“中国白酒 进湾出海”2025全球行动于9月8—11日在贵阳酒博会及茅台镇核心产区举行。活动首期授予100名粤港澳大湾区“国际荐酒师”相关认证，并发布“TOP100最受国际荐酒师喜爱的中国白酒联展专区”。同期，“中国白酒国际荐酒师培训基地”在茅台镇挂牌，“湾区推广中心”在广州揭牌，现场完成20场品牌签约仪式。此举标志着中国白酒国际化从“产品出海”正式迈入“人才+文化+场景”融合出海新阶段。

中法启动葡萄与葡萄酒产业合作 以宁夏为试点深化发展

9月11日至12日，中法葡萄与葡萄酒产业合作启动会在宁夏银川举行。双方围绕葡萄种植、酿造技术、可持续发展及酒旅融合等议题展开对话，并聚焦产业投资、教育等关键领域探索合作新模式。此次合作基于2024年5月两国签署的农业协议，明确以宁夏为试点推动中国葡萄酒产业发展。宁夏政协副主席王和山提出，双方可联合攻关种植与酿造技术，并通过品鉴会、博览会等活动加强人才交流与贸易往来，提升产业竞争力。

2025中国（宝鸡）国际酒业展览会推介会在贵阳举行 

9月12日，2025中国（宝鸡）国际酒业展览会推介会在贵阳举行。宝鸡市副市长张昭推介中国凤香型白酒产区，强调宝鸡作为西北最大白酒生产基地的区位优势及西凤酒、太白酒等“中华老字号”的历史底蕴。宝鸡市贸促会书记封军鸿表示，展会旨在提升凤香型白酒国际影响力，推动产业交流与贸易拓展。西凤酒股份公司董事会秘书张勇提到，西凤酒作为“四朝国酒”将借助展会深化文化传播。此次推介会为宝鸡与贵州酒业合作搭建了新桥梁。

近期中国酒业国际化进程显著加速，呈现“文化+产业”双轮驱动特征。茅台通过中俄论坛、英国代表团访华及柬埔寨高尔夫赛事，深化高端圈层与文化共鸣；五粮液借助服贸会、可持续商业活动强化品牌全球形象；汾酒、西凤酒则以书画交流、商标品牌节推动文化输出。行业层面，《中国白酒出海报告》发布为出海提供策略支撑，中法葡萄酒合作、南非及东南亚市场拓展凸显产业协同。当前白酒出海正从产品贸易向“生态出海”升级，通过人才孵化（如国际荐酒师计划）、本地化营销及合规适配，逐步构建全球消费场景。未来需持续突破渠道深耕与文化认同，实现从“走出去”到“走进去”的跨越。