酒业动静丨春糖前夕夜郎古迎全国大商签约潮 非遗传承与战略定力铸就“逆周期”增长样本

贵州广播电视台产经事业部 | 2025-03-10 11:48

春糖会开幕前夕,仁怀市茅台镇夜郎酒谷迎来全国数百名经销商密集探访。  

3月8日,夜郎古酒业厂区内人流如织,生产车间、酱酒研究院、封坛酒库等核心区域成为焦点。经销商们通过实地考察酿造工艺、体验非遗文化,深入了解夜郎古的品牌内核,并现场签订合作协议。这一现象不仅凸显夜郎古在行业深度调整期的强韧竞争力,更成为其以“文化+品质”双轮驱动逆势突围的生动注脚。  

非遗活态传承:260余年古法酿造的“硬核底色”

夜郎古酒业前身为始建于18世纪中叶的“余家烧坊”,至今已传承260余年。其扎根赤水河酱酒核心产区,始终恪守古法酿造工艺,成为业内少有的非遗“活态样本”。活动当日,经销商循五尺古道探访百年古院,目睹木质酒甑蒸汽升腾,在手工制曲车间体验传统技艺,于酱酒研究院研习勾调精髓,并在封坛酒库见证时光沉淀的老酒魅力。  

“夜郎古不仅是酒企,更是一座活态的非遗博物馆。”贵阳经销商陈先生评价道。通过沉浸式体验,经销商们直观感知夜郎古“敬畏传统”的品牌哲学——从制曲、发酵到封坛,每一环节均严格遵循古法,成为其品质稳定性的根基。  

文化赋能:从流量红利到价值认同的转型

当前酱酒行业正从“品类热”转向“品牌竞争”,经销商愈发看重品牌的长期价值与文化厚度。夜郎古以“古法酱香·源起夜郎”为核心,将夜郎文化、酱酒文化与红色文化深度融合,打造差异化竞争力。3月9日,经销商团队沿赤水河谷探访四渡赤水纪念点及中国酒文化城等地,深度体验产区人文精神。  

“消费者不仅为品质买单,更追求文化认同。”华北某经销商表示。夜郎古通过“文化回厂游”强化品牌叙事,将历史底蕴转化为市场势能。2024年,其营业收入同比增长超100%,远超行业均值,印证了文化赋能的商业价值。  

战略定力:聚焦、创新与渠道深耕的“逆周期”逻辑

面对行业调整,夜郎古以“聚焦、创新、融通、破局”为战略方针,构建全价格带产品矩阵,并依托复星全球化资源及舍得酒业渠道网络,精准触达消费群体。同时,其持续优化产品结构,深化全国市场布局,推动品牌形象升级。  

夜郎古董事长余方强强调:“酿酒的秘密在于时间,品牌的答案藏在文化敬畏中。”2025年,夜郎古进一步强化厂商共赢模式,以非遗为魂、品质为骨、渠道为脉,在行业周期波动中走出差异化增长路径。 

当行业潮水退去,唯有坚守品质根基与文化底蕴的企业方能穿越周期。夜郎古凭借260多年古法传承、战略定力与厂商协同,正成为酱酒行业“逆周期”突围的标杆。正如其封坛酒库中斑驳的酒痕,品牌价值的真谛,终将由时光见证。