酒业动静丨出海周报：近期中国酒业国际热点动态速递

泸州老窖入选《世界品牌年鉴2025》

12月3日，泸州老窖凭借品牌建设、品质坚守及国际化布局等成就，入选《世界品牌年鉴2025》，其“活态文化遗产”品牌案例被收录。该品牌以“双品牌、三品系、大单品”战略发展，打造行业首家“灯塔工厂”标准智能包装中心，创新营销模式。其海外销售网络覆盖70余国，“一带一路”沿线销售额占海外总销量40%；通过赞助国际赛事、举办文化品鉴会等“文化先行”路径出海，借浓香白酒出海110周年开展全球营销，推动中国白酒文化与标准走向世界。

贵州茅台杯狮艺锦标赛新马落幕 

12月6日，2025“贵州茅台杯”新加坡-马来西亚高杆舞狮锦标赛在新加坡体育城举办，吸引近1500名观众及各界嘉宾到场。新马11支队伍同台竞技，时代文化艺术坊卫冕“茅台狮王”。赛场外茅台设置品牌文化展区，推出舞狮主题文创限定版茅台礼盒，以酒载道融合非遗狮艺与白酒文化，搭建文明互鉴桥梁。

英国媒体与烈酒行业代表团参访汾酒 

2025年12月9—11日，汾酒国际联合诚国际举办“汾酒文化之旅”，《烈酒商业》等英国主流酒类媒体编辑及IWSC评委等七位行业意见领袖到访。代表团参观汾酒博物馆、酿造车间、中国汾酒城等地，观摩“清蒸二次清”非遗工艺，品鉴多款经典产品；参与汾酒大师班并获认证，走访太原“观汾”小酒馆体验汾酒创意饮品。汾酒相关负责人与代表团深度交流国际化布局，此次活动推动汾酒从“产品出海”迈向“价值共鸣”，助力中国白酒国际传播。

29°五粮液·一见倾心泰国曼谷首发

当地时间12月10—11日，五粮液总经理华涛率队调研泰国市场，在曼谷首发29°五粮液·一见倾心，并于潮流酒吧举办快闪活动，传递“低度、轻饮、时尚”特点，触达年轻群体。华涛强调泰国是国际化重要阵地，需以文化引领结合本地消费习惯拓展市场。团队还参与“与世界 共宜宾”宜宾文旅曼谷推荐会，传递酿造文化与东方智慧，探索东南亚市场拓展新路径。

郎酒任上市公司出海大会首席伙伴 签约海南自贸港拓出海新径

12月11—12日，郎酒作为首席合作伙伴亮相海南中国上市公司出海产业发展大会，期间与海南生态软件园出海基地签约。依托自贸港政策优势与园区资源，郎酒深化“借船出海”布局，晚宴提供青花郎、红运郎供嘉宾品鉴。其此前已入驻海南，还携手保乐力加、奔富成立世界酒庄联盟，品牌屡获国际奖项，以“三品战略”助力中国白酒出海。

汾酒纽约发布两款新品 以“三驾马车”战略拓美市场 

当地时间12月15日，汾酒在纽约举办巴拿马获奖110周年盛典，发布“汾享世界·蓝钻汾”“水晶汾”两款新品，百余位中美政商学界嘉宾出席。新品融入东方美学元素，适配国际市场需求。活动践行“三驾马车、九个重点”国际化1.0战略，汾酒高层还拜访美国经销商、调研终端市场，借鉴日韩酒企推广经验，推动品牌从华人市场走向美国主流社会。

五粮液可持续发展实践入选国际案例

当地时间12月15-16日，五粮液亮相肯尼亚内罗毕可持续企业家论坛2025系列活动，其打造的白酒行业首个“土、热、电、水”四循环体系，入选“创建可持续品牌”愿景倡议代表性案例。该体系以循环经济为核心，实现资源高效利用与绿色价值转化，呼应联合国可持续发展目标，为全球传统制造业绿色转型提供中国样本。五粮液借此深化国际可持续发展对话，彰显品牌全球化发展的绿色底色。

五粮液召开国际经销商恳谈会 

12月17日，五粮液在宜宾举办2025国际经销商恳谈会，百余名全球经销商代表参会。会上发布“三个五”战略框架，推行“一国一策、双轮驱动”市场策略，构建市场、产品等五大体系，深化本地化运营。会议提出要从“产品出海”迈向“品牌全球化”，德勤中国等企业分享国际市场经验，中免集团等经销商代表交流实践成果，聚力推动中国白酒国际化进程。

五粮液连续9年登《世界品牌500强》烈酒行业排名增幅第一

12月17日，世界品牌实验室发布2025年《世界品牌500强》榜单，五粮液连续9年入选，位列第216位，较去年上升3位，排名增幅居烈酒行业第一。该榜单依据市场占有率、品牌忠诚度、全球领导力三项指标评选，五粮液三项关键指标评分均居上榜白酒品牌首位。

2025中国国际名酒博览会宜宾开幕 共促酒业国际交流 

12月19日，2025中国国际名酒博览会在四川宜宾盛大开幕，多国嘉宾、国内名酒产区及酒企代表参会。大会发布“2025年四川省酒旅融合发展十大精品范例”与“世界酒旅胜地”计划，茅台、五粮液等中外酒企代表共同发布“国际名酒宣言”，还为中国大学生酒类创新创意大赛获奖代表颁奖。本届博览会将持续至2026年1月3日，打造酒类消费新场景，搭建中外酒业交流桥梁。 

本周白酒行业密集的品牌动态，清晰地勾勒出头部企业从“产品出海”向 “品牌全球化”系统性升级的集体路径。其共性在于，均以 “文化叙事”战略框架”和 “价值共鸣”，试图跨越简单的贸易，构建国际话语权与本地化运营能力。

头部酒企多点突破：五粮液以战略发布、新品首发、可持续实践等多维动作领跑，汾酒、泸州老窖深耕文化传播与标准输出，茅台、郎酒借特色活动与政策红利拓展市场。行业已从单一产品出口转向 “品牌 + 文化 + 可持续” 的系统化出海，通过本地化运营、年轻态创新、国际赛事联动等路径，加速全球渗透。