酒业动静丨金沙酒业《贵州酒旅融合发展高峰论坛》成果汇编（三）酒旅融合发展 品牌是核心表达

贵州不仅拥有壮丽的自然风光，更孕育了以酱香白酒为代表的独特文化。当前产业发展进入了新阶段，如何在新的产业格局下，谋求酒旅融合发展的新路径，构建白酒产业发展新生态，是《贵州酒旅融合发展高峰论坛》的核心议题。由贵州金沙酒业举办的此次论坛，荟聚了中国旅游协会常务副会长、中国国际公共关系协会副会长吴文学，著名品牌战略专家、央视品牌顾问李光斗，国家开发大学旅游学院副院长杨彦锋，携程集团政府合作西南大区总经理易杨，华润啤酒副总裁、金沙酒业总经理范世凯等知名产业专家和行业精英。大家积极建言献策，为贵州酒旅融合发展探索赋能。

图为2024贵州酒旅融合发展高峰论坛现场

酒旅融合发展，品牌是核心表达

贵州酱香白酒产业品牌的核心表达，是贵州作为酱香白酒原产地和主产区，推进酒旅融合发展的重要目的之一，在贵州酒旅融合发展中占据核心地位。

一方面，贵州酱香白酒品牌在国内外享有极高的知名度。就贵州酱香白酒品牌而言，这是吸引消费者的重要因素之一。因此，通过白酒品牌和旅游品牌的相互结合，可以提升贵州酒旅融合发展的吸引力和竞争力。具体来看，贵州酒旅融合发展可以尝试打造以知名白酒品牌命名的精品旅游线路，将酱香白酒酿造厂区、酱酒文化博物馆、酱酒勾调体验中心等酱酒生产环节串联起来，形成具有贵州特色的独特品牌标识的旅游产品，促进贵州酒旅融合发展品牌化传播。

图为金沙酒业展览馆内陈设

另一方面，旅游品牌的建设也有助于白酒品牌的推广。贵州旅游产业品牌建设对于吸引更多的游客资源具有巨大推动力。良好的口碑建设，有助于贵州打造旅游目的地。而巨大游客流量的进入，可以有效赋能贵州地区优势产业和关联产业的协同发展。通过将酱酒文化和产品消费体验贯穿到旅游产业中，能够进一步赋能白酒产业品牌传播。

因此，贵州在推进酒旅融合发展的过程中，要注重地区品牌形象的整体塑造和传播，兼顾各产区品牌形象的打造和优化升级。打造统一的具有贵州特色的酒旅融合品牌形象，以此提升贵州酒旅品牌的美誉度和忠诚度。