创客梦想汇丨盲盒引领的新销售逻辑

凭借概念“盲盒”声名鹊起的潮流玩具品牌泡泡玛特最近格外引人瞩目。成立于2010年，以玩偶盲盒为卖点的泡泡玛特，在2020年年末上市，成为中国第一家“潮玩”概念的上市公司。最近3年，泡泡玛特的净利润呈现了几何式增长，从2017年的156万元到2018年的9952万元，再到2019年的4.51亿。超强吸金能力的背后，究竟蕴藏着哪些营销密码？

盲盒的出现颠覆了传统的销售概念，重新定义了销售逻辑。传统的销售是有多少订单就生产多少产品，尽量做到零库存，而盲盒是生产什么产品市场就卖什么产品，既满足了用户的好奇心，又规避了很多繁琐的库存和售后事务，真正做到了“离钱近 离事远”的经典销售逻辑。