“网红”城市是如何养成的？
一晃就到了初秋，中秋和国庆也即将到来。每逢大节小假，出去旅游是不少人的选择，而近年随着社交媒体的分享和宣传，“网红”城市成为大家津津乐道和选择的对象。
从西南的重庆、成都，到华南的长沙，再到西北的西安，这些头部“网红”城市享受着社交媒体带来的顶级流量，不知疲惫地迎接着无数观光者，为当地带来不可计量的人气和经济源动力。
图片来自豆瓣用户：海苔
当我们谈论“网红”城市时，它们因坐拥千万网络人气和现实收益让其他城市羡慕不已。但是，“网红”基因也昭示出一个朴素的道理：“网红”城市不是天生的，全靠后天养成。
那么，这份养成手册里有什么呢？
乘网络营销的浪，让经济蹭蹭向上
关于“网红”城市的出现，有不少人认为这是社交媒体的炒作，一些原本就是著名景点的地方只不过“红”到了网上；同时，一些人造场景，如奶茶店、餐厅也因满足了年轻人的社交需求才会在网上引发关注。“不过是年轻人喜欢晒图带来的短暂热度”，有网友如此评价。
网红奶茶店
随着网络媒体的流行，造星和培养主播的MCN机构尝到了第一波网红经济的福利；之后，网络营销跳脱个人IP 的局限，成为城市宣传的必争之地，社交媒体成为新时代的“旅游指南”。
社交媒体抖音上搜索“成都/长沙网红打卡地”会有很多推荐视频。几乎每个城市的网红景点都在抖音上有呈现
以重庆为例，包括“现实版千与千寻”的洪崖洞、穿楼而过的李子坝轻轨站，还有长江索道等众多网红景点在抖音上成为城市的名片。
索道是以前渡江的工具，原本要拆除却变成了“网红”景点，游客在上面可以一览两岸风光
在接受《界面新闻》的采访中，重庆师范大学重庆旅游发展研究中心主任罗兹柏表示，重庆之所以突然成为“网红城市”，是因为这个城市本来就很独特，有高低起伏的地势、远近闻名的火锅文化等。这种独特在新媒体的作用下被激活了。重庆市沙坪坝区旅发委主任李波也说到，“一定要抓住80后、90后、00后这三个群体，用好现代传播手段。”
在洪崖洞景点打卡的游客。在社交媒体上，只有拍照才能“有图有真相”地证明去过某地
社交媒体的活跃用户和主要受众以爱尝鲜、爱体验的年轻代为主，重视生活品质和乐趣。借助网络分享，引发更多人的体验欲望，促进线下消费的实现。
年轻人在“网红”展上拍照打卡。拍照成为年轻人记录和分享生活的方式
网络营销的效果从线上渗透线下，或是线上线下互相配合，成为撬动一个地区经济发展的杠杆。
挖掘本地特色IP，文化保证长期收益
社交媒体是全新的传播渠道，但“打铁还靠本身硬”，一个城市本身的资源，比如美食、美景、文化、历史等，才是“万丈高楼平地起”的地基保证。
李波曾表示，重庆市各区县特别是旅游文化资源最为丰富的渝中区和沙坪坝区在整合旅游文化资源、发挥资源优势方面已做了很多工作。
重庆洪崖洞景区，被网友称为“现实版千与千寻”建筑，其设计原型挖掘并保留了巴蜀特色
现在爆红的洪崖洞景区，前身是长江和嘉陵江交汇的军事要地，承载着当地的建筑人文风情。从景区开始打造到运营成功，经历了十余年的时间。这期间光是建筑设计方案就做了三版，最终在平衡巴渝文化和商业经营的基础上得以落地，成就了如今的“网红”打卡点。
曾红极一时的西安“不倒翁小姐姐”在抖音上获赞无数，相关视频总播放量超 15.9 亿次。“不倒翁小姐姐”、摔碗酒、毛笔酥被称为“西安网红打卡三件套”，成功引爆当地和旅游者的消费热情和关注度。
西安网红打卡美食毛笔酥，不过有不少西安当地人表示从没吃过。这些混合了当地文化的创新产品也是一种“网红”潮流
作为有十三朝浓郁文化底蕴的古都，西安自然不缺少丰富深厚的传统文化，但“不倒翁小姐姐”的爆红是一种对传统文化挖掘和再开发的典型代表。这种创盈思路在文化特色和现代趣味中取得了很好的平衡，实现了有特色、有流量的双赢局面。
9月12日，“不倒翁小姐姐”冯佳晨作为“陕西文旅推荐使者”参与西安全运会火炬传递
说到“网红”城市长沙，小龙虾、臭豆腐等当地美食是旗帜鲜明的招牌，尤其值得一提的是把各式长沙小吃和怀旧文化组合在一起的湖南文和友小龙虾有限公司。
文和友重现了长沙八九十年代的怀旧风情，让消费者体验到文化沉浸式的餐饮消费场景
除了特色美食，还延展出沉浸式、多业态的综合消费体验，文和友是新一代城市商业空间的代表之一。上个月，已经出圈到深圳、广州的文和友已经完成B轮融资，下一站将登录南京。
小编镜头下的深圳文和友，霓虹灯牌坊铺满整面墙，有种“小香港”的风情
深圳文和友开业首日迎来5万人排号峰值
除了文和友，长沙的“网红”美食品牌还有中式烘焙墨茉点心局和主打国风的饮品茶颜悦色等。前者成立仅一年，已开出是十余家门店，并迅速完成了四轮融资，估值已超过 10 亿元；后者已经完成三轮融资，并成功撑起长沙旅游的“半边天”，不少游客跑去长沙的理由就是为了尝一口正宗的茶颜悦色。
茶颜悦色的主打画风就是“古风仕女图”，在国潮的背景下深受年轻消费者喜爱
为什么长沙是超级 IP 制造机？不得不提长沙对娱乐、粉丝和媒体关系的理解。湖南卫视在内地娱乐综艺、影视策划和投资方面一直保有较为前瞻的视野和创造力。从十几年前的选秀造星节目《超级女声》开始，湖南卫视打造了为数众多且深受欢迎的、坐拥粉丝无数的综艺节目等娱乐 IP。
这种对关注度抓取的敏感不仅体现在线上，在现实生活中，长沙也将浪漫演绎到了极致。
去年七夕，长沙街头的红绿灯出现桃心图案迅速刷屏。这种俏皮的浪漫让整个城市多了一层商业吹捧之外的喜悦和惊喜。
今年七夕，长沙闹市街头的交警站亭化身可爱的粉色。连出行都沉浸在“粉嫩”的气氛中，长沙可谓是把人们的好奇心和流量拿捏得死死的，成为当之无愧的“网红”打卡城市。
“网红”长沙的部分思路也在很多城市有落地，比如各地都有很多适合年轻人打卡拍照的“网红”街道、餐厅、展览、文创园等。
上图：贵阳观山湖区CCPARK商场内的一隅，让人置身威尼斯风情；下图：贵阳中山西路“网红”地铁站里面汇聚了当地美食，配上头顶绝美的天幕和定时的飘雪表演，引得游人无数
交通便利游四方，吃喝玩乐不慌张
除了在社交媒体宣传城市本身的历史文化，便捷的交通也是“网红”城市必备的基本条件。
完善的路网不仅可以保证外地游客方便前来，乘着高铁动车一个周末也可以轻松出行；还可以保证在城市中穿梭游玩更高效，吃、住、行、玩都能无缝对接。
重庆游玩必打卡的李子坝轻轨站可以说就是城市交通改造升级的一个注脚，“轻轨楼中穿”赋予重庆“魔幻 8D 城市”的新形象。
重庆李子坝轻轨站
贵阳“环”形市域快铁即将在今年九月底开通，这条环线不仅连接起白云、贵安、清镇等地，还将加强贵州和周边城市的互通，进一步巩固提升贵阳市在中国西南地区的铁路枢纽地位和功能。可以预见，随着贵阳交通系统的完善，人们的出行旅游会更方便。
在“网红”城市的崛起中，不管是跟风生产同质化的“特色” IP，还是流于短期规划，最后在热度过后景点变得无人问津，“网红”二字一定程度仍关联着“急功近利”、“过度开发”的声音。
正如有网民指出的“网红噱头不应该遮住十三朝古都西安的全部魅力”、“火锅也不能代表整个巴蜀川渝文化”，“网红”是城市的一个入口，透过这个入口，一个城市的文化和历史得以被深入挖掘，利用社交媒体和新技术的表现形式，让城市焕发出更多美好的可能。
比如，每年贵阳平坝樱花盛开的盛景都会刷爆社交媒体。这种“网红”景点不仅带来网络和线下流量，或许还能带来生态优势。再比如贵阳 302 工业原址文创产业园，当艺术和工业碰撞，老旧工厂成为城市更新的一部分，没有人气的地带焕发生机，得以持续和城市同频发展。
上图：贵阳平坝樱花园；下图：贵阳302工业原址文创产业园
除了打造一时的热度，考虑如何让城市长青发展才是可持续的财富。这些或许是最值得借鉴的城市发展经验。
