苹果官宣：降价！

1月22日，苹果中国官网最新上线新春限时优惠活动，用户于2026年1月24日至1月27日以符合条件的支付方式购买指定产品，最高立省1000元，还可享最高24期免息分期。但最新发布的iPhone 17系列手机产品不在降价范围内。

具体来看，此次涉及的产品有iPhone16、MacBook、iPad和Apple Watch等产品，每位顾客每个产品类别限购2件，支持14天无理由退换货。

据介绍，本次活动仅针对最终用户消费者使用支付宝、花呗、微信支付，或使用招商银行、中国建设银行、中国工商银行或其他带有Visa及万事达卡标志的信用卡并以特定方式付款，不得与任何其他促销、折扣或优惠同时享受。

苹果官网显示，此次参与优惠活动的128GB iPhone16的售价为5399元，优惠后的价格约5099元。但是京东自营旗舰店的同款手机，在领取国家补贴之后，售价不到4500元。不少网友表示，“这个优惠……多此一举”“第三方便宜好多”。

苹果的降价策略叠加国内的补贴政策，确实大幅提升了苹果的销量。1月20日，IDC发布的最新数据显示，2025年第四季度，苹果在中国市场的出货量同比增长21.5%，以21.1%的市场份额重回第一。

数据显示，在2025年中国智能手机厂商出货量排行中，华为以4670万台的出货量位居第一，苹果与vivo分别以4620万台与4610万台的出货量紧随其后，小米、OPPO则占据剩下席位。值得注意的是，这5家厂商的市场份额占2025年中国智能手机市场整体份额的79.4%，市场竞争进一步加剧。

北京达睿管理咨询有限公司创始人马继华对《证券日报》记者表示：“2025年，中高端品牌占据出货量排名前列，市场集中度呈现提升态势，也说明在高端换机市场，用户仍愿意为差异化体验买单。相比之下，二三线品牌在高端化上还需持续发力。”