酒业动静丨中国白酒四月品牌价值指数解读：“茅五汾”领头羊格局依旧 酱浓清三分天下

风有约，花不误，年年岁岁不相负。时间来到五月底，《酒业动静》如期公布中国白酒四月品牌价值指数。

通过电商平台销额、媒体曝光、品牌公关活动开展等数值测算得出的中国白酒品牌价值指数显示，四月贵州茅台继续领先，品牌影响力指数99.80，五粮液稳居第二，品牌影响力指数90.39，汾酒第三，品牌影响力指数77.45。

相较三月，四月品牌价值指数排名前几的分数整体上升，体现在数据上，茅台和五粮液的曝光分值和公关分值都有较大程度提升，其中茅台的曝光分值从31.12上升至40.00，总发稿数从334条上升至596条，总阅读量超550万。五粮液的曝光分值从27.84上升至40.00，总阅读量从166万提升到414万。

与影响力指数相比，四月各白酒品牌在主流电商平台的营销指数除了茅台有小幅度增长，从10.70亿增至10.76亿外，其他均销额下滑。五粮液从5.56亿下滑至3.89亿，汾酒从2.62亿下滑至1.74亿，洋河、泸州老窖等一线企业均未破亿。值得一提的是，习酒四月销额虽有所下滑，但幅度较小，月销额排名相比三月往前跃了两位。

白酒品牌四月销额普遍下滑，表明春节后的饮酒高峰期可能蔓延至三月，也有可能“3.8电商节”电商平台在白酒品类上的促销及推广活动直接推动了白酒上月的线上销售额。同时，四月曝光和公关分值上涨，也契合了国内白酒品牌的市场营销策略。每年一进入四月，酒类大型展览会和各种品牌活动就会开始铺开，正式进入白酒品宣时间。

三月和四月的数据对比，充分说明了中国白酒品牌价值指数的科学性和客观性，而在四月的品牌价值指数中，酒业动静也发现：在所有数据排名中，茅台、五粮液、汾酒稳占行业前三，仍旧是各自香型领域的领头羊。

三月珍酒异军突起，排名行业前三给了行业一个惊喜，让大家看到了珍酒的更多可能，而四月山西汾酒的占位，则隐隐有一种本该如此的强者风范。贵州茅台、四川五粮液一直稳坐行业头两把交椅。自从2022年，汾酒以262.14亿的营收反超泸州老窖，并在2023年以319.3亿的成绩迈入300亿大关，与洋河股份只有10亿元的差距后，汾酒就一直是白酒行业“探花”之争的最热门选手。

在此前各大白酒品牌公开的2024年一季度财报数据中，山西汾酒归母净利润位列行业前三，营收153.38亿元，同比增长20.94%。而在5月17日汾酒举办的股东大会上，明确透露了2024年汾酒以“集聚势能、文化引领、产能提升、管理升级”经营方针为指导，力争营收同比增长20%左右。可以预期，汾酒三分天下有其一的口号绝不是空穴来风。

其实，自从汾酒强势崛起后，在其带领下，清香型白酒品类在白酒市场上的份额就一直在增长。在中国白酒品牌价值指数中，这种现象或者说趋势更加直观和明显。

“茅五汾”格局的逐渐稳定，也许在2025年就会到来，酒业动静观察发现，行业对此乐见其成的声音更多。一方面，汾酒进入前三，白酒进入酱浓清共同争鸣的新时期，行业结构性变化，有可能是破除目前行业内卷的重要契机。同时，清香快消、即饮的即兴消费趋势，可能会给中国白酒渠道选品带来变化，催发即饮文化的产生，拉动年轻人白酒消费。

更多观点、更多数据，敬请期待五月的中国白酒品牌价值指数！