酒业动静丨出海周报：茅台亮相希腊国庆招待会 以酒为媒传中希文明之韵；汾酒“清香25”日本首发 借世博舞台对话世界；国窖1573携非遗宫灯亮相米兰

茅台亮相希腊国庆招待会 以酒为媒传中希文明之韵

9月24日，中国驻希腊大使馆在雅典举行庆祝新中国成立76周年招待会，希腊多位政要出席，茅台荣耀亮相这场外交盛宴。在大使馆支持下，茅台希腊合作伙伴卡格里斯公司设展示品鉴区，展出“飞天”、“走进希腊”全套、陈年酒等多款产品。嘉宾们通过品鉴感受茅台酱香与文化底蕴，反响热烈。卡格里斯公司总经理称，茅台是承载中希文明共鸣的文化符号。现场还推介了“走进茅台：超级工厂传奇之旅”文旅活动，不少嘉宾表达参与意愿。今年新登陆希腊的“走进希腊”限量版，亦成为茅台国际化与文明互鉴的见证。

汾酒“清香25”日本首发 借世博舞台对话世界

2025年9月29日，汾酒以“中国汾酒，汾享世界”为主题的新品推介会在日本落幕，活动契合大阪世博会及中国馆主题，近百名中日政商、酒业等领域嘉宾参会。推介会以晋剧《关公颂》开篇，诠释忠义诚信精神与汾酒核心价值。会上，汾酒全球首发“清香25”新品，以25度清雅口感承袭古法、融入现代科技，欲成跨文化味觉纽带。大阪观光局统括官田中嘉一盛赞汾酒为文化使者。现场还颁发“酒魂奖”，京剧脸谱大师赠关公形象作品，彰显汾酒精神。此次活动彰显汾酒国际化战略决心。

国窖1573携非遗宫灯亮相米兰

10月3日起，国窖1573携非遗艺术家雁鸿打造的花丝镶嵌系列宫灯，亮相米兰“新生万物——中国非遗与当代设计展”。宫灯以龙、凤等瑞兽为造型，融合金丝、珍珠等材质，此前已斩获伦敦设计奖铂金奖等国际荣誉。此次亮相呼应其110年前的国际化起点——1915年，泸州老窖大曲酒获太平洋万国博览会金奖，以产品敲开世界大门。如今，国窖1573以文化使者姿态，通过非遗美学对话，完成从产品出海到文化输出的跨越，为中国白酒国际化提供示范。

2025茅台高尔夫挑战赛香港站圆满收官 

10月10日，2025茅台高尔夫挑战赛香港站在1889年创办的香港哥尔夫球会落幕，逾百位嘉宾及高尔夫名将齐聚。赛事特邀亚巡赛董事会主席Dominique Boulet、亚运会冠军许龙一、亚巡赛冠军Angelo Que等出席，名将们现场指导技巧、分享经验。18洞赛程中，优胜队伍获“茅台酱心团队精神”奖，场外还设茅台金王子酒调制的专属鸡尾酒体验。此次赛事是茅台“文化+体育”战略的又一实践，以球会友、以酒为媒搭建交流平台，后续赛事将拓展至更多国家，助推品牌文化出海。

西凤酒助阵全球秦商海南大会

10月14日，全球秦商海南投资合作大会暨第十七届全球陕西商会联谊会在海口举行，500余名海内外秦商及本地企业家齐聚。西凤酒受邀参会，其营销管理有限公司总经理张勇致辞称，西凤酒从秦商"行囊佳酿"变为自贸港机遇的"合作见证者"，承载秦商精神底色。活动中，海南省陕西商会为西凤酒颁发战略合作伙伴和荣誉顾问证书。当晚"红西凤2025秦商之夜"上，品牌推广大使推介西凤三千年传承的匠心品质，晚宴抽奖环节传递品牌祝福。西凤酒以酒为媒联结情谊，助力秦商交流与区域发展。

茅台不老酒签约阿联酋 开启中东健康出海新征程 

2025年10月14日，在贵阳“侨连五洲·聚力贵州”活动开幕式上，茅台不老酒品牌运营中心与阿联酋企业签署战略合作协议，42国侨商领袖共同见证这一时刻，标志其正式开启全球化征程。茅台不老酒以茅台优质酱酒为基酒，融入食药同源中药材，开创“轻养生”赛道，是茅台集团大健康战略级产品。品牌运营中心宫为明表示，将依托侨商网络构建中东及东南亚渠道，响应“健康中国”战略。贵州省政协副主席张光奇等评价，此举契合“千企万品”出海目标，为贵州特色产业出海及外贸发展提供创新样本。

茅台集团受邀参加2025可持续全球领导者大会

2025可持续全球领导者大会于10月16日在上海召开，茅台集团党委副书记、总经理王莉受邀出席开幕式，并发表《以长期主义践行ESG理念 打造可持续发展的茅台生态体系》主旨演讲。 王莉表示，茅台将ESG理念与自身发展实践结合，构建了以绿色发展、产业带动和产业转型为支撑的可持续发展生态体系。在环境方面，实现绿电100%全覆盖，呵护赤水河生态；在社会方面，反哺地方，带动就业，关爱女性，助力公益；在企业治理方面，坚持做好酒产业链，探索布局生物科技和数字科技产业。大会还特设茅台ESG成果展示区，展示其在ESG领域的探索进展。

五粮液携29°新品闪耀巴塞罗那 “和美全球行”再谱新篇

10月14日，“五粮液·巴塞罗那奇妙夜”在西班牙维尔港启幕，标志着2025年五粮液“和美全球行”西班牙站拉开帷幕。活动以中式游轮为载体，融合足球互动、本地乐队演出等元素，实现“和美”理念与西班牙文化的碰撞。现场，战略新品29°五粮液·一见倾心完成欧洲首秀。这款低度白酒契合年轻群体偏好，以“五分醺，十分悦”的体验获认可，还被调制成两款特色鸡尾酒。TikTok博主及当地美食文化推广大使均看好其市场前景。此次活动植入足球元素，呼应巴萨城市特色，且五粮液将推出2026世界杯联名产品。自2023年启动以来，“和美全球行”已走进17国，持续推动中国白酒国际化。

五粮液斩获EFQM全球奖七钻 创中国企业历史最高分 

当地时间10月16日，2025年EFQM全球奖颁奖典礼在西班牙举行，五粮液以创奖以来中国企业最高分，斩获最高等级的EFQM全球奖（七钻）同时摘得“联合国可持续发展目标践行与企业绩效卓越奖”。作为全球首个五种粮食酿造的蒸馏酒企业，五粮液恪守“美酒五字诀”，构建全链条质量管理体系，五度问鼎中国质量管理最高荣誉。近年围绕“生态、低碳、循环”，打造生态园区与产品，可降解包装获国际大奖；还发挥链主作用，将ESG纳入供应商考核，建150余万亩酿酒专用粮基地，构建全产业链绿色生态圈。此次获奖标志中国白酒对接全球可持续发展理念达新高度。

赤水河酒出口澳大利亚 酱香飘向南半球

近日，满载赤水河酒的货车从其贵州万吨酱酒基地驶出，将漂洋过海运往澳大利亚，让源自赤水河畔的酱香味道登陆南半球。赤水河酒此前已获国际认可，不仅有世界球王梅西倾力代言，还曾斩获布鲁塞尔国际烈性酒大奖赛金奖，持续吸引国际关注。此次出口澳大利亚，是其拓展全球市场的重要一步，未来亦期待将赤水河畔的酱香魅力传递至更多国家和地区。

遵义酱酒首以鸡尾酒基酒出口美国 创新破局国际化

近日，一批价值68.03万元的酱香鸡尾酒基酒从遵义发往美国洛杉矶，这是贵州酱香白酒首次以该形态出口，标志着遵义酱酒国际化迈出跨界创新关键一步。此次出口产品由国台酒业针对国际需求优化酿造工艺而成。遵义综保区提供"一对一"服务，梳理美国市场合规要点、协作实现通关"零延时"，成为破局关键。2025年1至8月，遵义白酒出口额达5484.82万元，同比增长776.17%，市场拓展至欧美。创新形态出海将进一步拓宽"黔酒全球行"路径。

行走在中国白酒申遗之路研讨会将在泸州开展

 2025年10月15日至18日，首届文物保护利用大会在四川泸州举办。10月17日上午，“文博·文旅·产业协同——行走在中国白酒申遗之路”研讨会在泸州国际会展中心举行。研讨会由中国文物学会、中国文物报社主办，将围绕博物馆建设如何赋能中国白酒文化遗产展开，探讨白酒文化遗产保护、利用与申遗等议题。会议将发布《中国白酒文化遗产保护与申遗行业共识》，同期举行四川中国白酒博物馆建设专家座谈会。据悉，四川中国白酒博物馆由泸州市承建，目前正在高标准建设中。

香港国际美酒展将于11月开幕

香港国际美酒展11月启幕 中国白酒借减税东风亮相11月6日至8日，香港贸易发展局主办的国际美酒展将在香港会议展览中心举行，数百家国际参展商携全球葡萄酒、烈酒等亮相，巩固香港亚洲酒类贸易枢纽地位。受益于去年香港特区政府下调烈酒税率的机遇，展会特设“烈酒专区”，展示中、爱、俄、澳等十余个国家及地区的烈酒，重点推介贵州茅台、泸州老窖等中国白酒品牌。香港本土烈酒、低酒精饮品及佐酒小食也将登场展会期间将举办“品鉴师精选”、葡萄酒大师班、试饮会及行业研讨会等活动，首两天面向贸易买家，11月8日部分区域向公众开放。

中国酒业的国际化进程正经历从“借船出海”到“造船出海”的战略转变。头部酒企不再满足于简单的产品出口，而是通过文化叙事、产品创新和标准接轨，系统性构建全球品牌影响力。将中国酒文化融入当地主流社交场景，完成从商品输出到文化对话的升级。产品层面，29°低度五粮液、酱香鸡尾酒基酒等创新产品，显示出企业对国际消费习惯的深度适应。更值得关注的是，五粮液斩获EFQM七钻大奖、茅台发布ESG报告，标志着中国酒企正主动接轨国际评价体系，以可持续发展理念重塑全球形象。

从申遗共识的凝聚到香港美酒展的平台搭建，行业初步形成了文化保护、产业协同与全球营销的良性生态。这种全方位、多层次的出海新范式，正在重塑全球烈酒市场的竞争格局。