手握气候苗侗医药优势，贵州康养为何留不住远方来客？一个高级记者对贵州旅居康养破局关键思考

导语

2026年二季度省政协经济形势分析会今天召开了，会议聚焦康养产业协商议政，锚定康养产业高质量发展，汇聚金融、能源、央企、行业企业家、智库专家多方声音，直指贵州旅居康养坐拥得天独厚生态、民族医药、山地气候优势，却长期困于转化率低、业态同质化、医养融合浮于表面、康养内核缺失四大瓶颈。会议很多，此会却让我这个高级记者无法平静，感慨良多，职业病驱使我感觉不连夜写点“贵州康养”的文字，“良心”就不会放过我的初心本质，心里就不会快活。

诸君请看，当前全国康养赛道竞争白热化，海南旅居已成标杆，周边省份加速布局民族康养赛道，贵州若想依托生态资源弯道超车，不能只靠山水风光引流，必须以康养内容建设为核心抓手，打通政策、品牌、医疗、产业协同堵点。我就结合座谈会一线建言，说说“贵州康养产业现存痛点、可行落地路径”等等，为全省康养产业提质升级提供决策参考。

7月16日，省政协2026年第二季度全省经济形势分析座谈会在省政协议政厅举行，会议由省政协副主席石化清主持，聚焦康养产业协商议政。省统计、税务部门通报全省经济运行基本面，中行贵州分行、贵州电网、贵航集团等央企分别从金融赋能、能源配套、文旅国资转型分享实践思路；政协委员、行业商会、龙头企业、智库专家同台建言，围绕旅居康养、苗医民族康养、智慧康养、产业配套、政策保障直击产业堵点，一套贴合贵州省情、可落地、可复制的康养产业发展思路清晰浮出水面。

一、优势在手却发展滞后：四大短板困住贵州康养产业

贵州坐拥全国独有的低海拔凉爽山地气候、完整苗侗民族医药资源、全域旅游交通网络，大量易地搬迁闲置房屋、城市存量商品房可供改造旅居基地，天然具备发展长周期旅居康养的硬核条件。但对照国内成熟康养市场，产业发展差距十分明显，核心症结集中在四点。

一是游客旅居转化能力薄弱。全省每年接待游客体量巨大，但停留15天以上的长期旅居客群规模远低于海南，淡旺季两极分化问题突出。夏季一房难求、冬季大面积空置，多数康养项目全年半数时间亏损，资源利用效率极低。

二是行业低价内卷，产品同质化严重。乡村自建房简易旅居项目无序扩张，依靠低价抢占市场，挤压中高端标准化康养项目生存空间；市场缺少分层、差异化产品，高端康养缺乏核心竞争力，全行业盈利水平偏低。

三是多产业融合流于形式，医养衔接断层。文旅、卫健、农业、中医药部门政策各自独立，缺乏统筹联动。绝大多数旅居项目为配套基础医疗，被迫自建小型诊所，不仅医护人才短缺、医保结算受限，还大幅抬高企业运营成本，难以实现常态化健康康养服务。

四是核心短板：康养内容严重空心化。当前省内绝大多数旅居经营者仍固守传统观光旅游思维，只提供住宿、简单观光服务，没有搭建完整健康管理、理疗养生、药膳调理一体化康养服务体系。缺少标杆示范项目支撑，服务品质参差不齐，游客体验感不足，短期观光客无法转化为长期旅居人群，产业增收天花板极低。

二、以内容为根：构建贵州特色康养服务完整体系

与会智库专家何京在书面发言中明确提出，补齐康养内容短板，是贵州康养产业突围的核心抓手，依托本土资源可搭建四大特色康养服务矩阵。

第一，搭建全周期本地化健康管理体系。联动省、市、县公立医疗机构体检中心、慢病管理科室，为旅居人群定制山地气候专属健康监测方案、慢病调养方案，把一次性观光，转化为按月、按季度持续性健康服务，增强客户粘性。

第二，深挖民族医药特色理疗业态。规模化推广苗药泡浴、中医康复推拿、山地运动康养、自然冥想疗愈等本土特色服务。针对中小型旅居基地资金有限难题，推行片区共享理疗中心模式，避免企业重复重资产投入，同时由监管部门统一规范理疗服务标准，杜绝无序竞争。

第三，打造贵州专属药食同源康养餐饮。依托省内中药材基地，联合行业协会、中医药机构统一研发养生药膳、草本养生茶饮、食疗套餐，形成标准化产品体系，融入所有旅居康养项目，打造区别于其他省份的独家消费亮点。

第四，强化山地气候康养科学背书。联合高校、医疗机构开展贵州山地凉爽气候对心脑血管、呼吸系统慢病康复的循证医学研究，用权威科研数据打造独一无二的“气候康养”核心IP，建立全国差异化竞争壁垒。

三、顶层设计破局：四条协同路径打通产业发展堵点

产业内容落地，离不开政策、品牌、资源、行业组织全方位支撑。会上专家、企业家结合一线经营痛点，向决策层提出四项务实可行的系统性建议。

其一，建立省级跨部门常态化协调机制。参照全域旅游、工业强省联席会议成熟模式，成立省级康养产业统筹专班，统筹文旅、卫健、中医药管理、住建、市场监管、医保等多部门，统一出台配套扶持政策，解决企业多头申报、证照审批繁琐、医养政策不互通等落地堵点。

其二，打造统一省级康养公共品牌矩阵。借鉴“多彩贵州”全省文旅品牌运营成功经验，推出省级康养总品牌，细分气候避暑康养、苗医民族康养、山地运动养生、职工疗休养四大子品牌，全省统一标准、统一宣传、统一对外招商，改变当前各地市零散宣传、品牌分散、全国辨识度不足的现状。

其三，破除重资产桎梏，推动医文旅农深度融合。摒弃单个旅居项目自建诊所的高成本模式，以公立医院为核心搭建全域康养医疗绿色通道，打通异地旅居医保结算机制；结合乡村山地资源、民族医药产业，建立企业、医疗机构、村集体多方共赢的利益分配模式，批量打造可复制融合示范项目。

其四，赋能行业社会组织，搭建政企沟通桥梁。通过政府购买服务、专项扶持资金，充分发挥康养行业商会、产业协会作用，下放行业标准制定、市场调研、标杆项目培育职能，让行业组织承接政策落地、企业诉求收集工作，缓解政府监管压力，推动行业自我规范、良性发展。

四、深度思考：康养产业是贵州生态价值转化的关键抓手

省政协副主席石化清在总结讲话中着重强调，发展康养产业绝非短期旅游增收手段，而是贵州立足生态优势，发展绿色新质生产力、应对人口老龄化、实现绿水青山价值变现的战略性产业。

放眼全国，康养赛道竞争日趋激烈，海南长期占据南方旅居龙头位置，云南、广西同步发力民族康养赛道，留给贵州差异化发展的窗口期有限。贵州拥有不可复制的凉爽气候与千年民族医药双重稀缺资源，产业短板不在资源，而在统筹机制缺失、康养内容空心化、品牌合力不足。

未来全省康养产业布局不能再走“重景点、轻服务，重引流、轻留存”的老路。只有牢牢抓住康养内容建设这一核心，通过顶层统筹破除政策壁垒，统一省级品牌塑造特色优势，联动医疗、农业、文旅多元业态协同发展，才能有效拉长游客停留周期、提升人均消费、平衡产业淡旺季，真正把气候优势、民族医药资源转化为稳定可持续的经济增长点，让康养旅居成为支撑贵州乡村振兴、绿色高质量发展的支柱产业。

我要说的是，当前，省内多地仍存在重项目招商、轻内容运营的短视发展思维，若长期忽视康养服务体系搭建，单纯依靠风景引流，只会陷入低价内卷的恶性循环。建议决策层将“康养内容体系建设”纳入全省康养产业考核核心指标，尽快落地跨部门统筹机制与省级公共品牌规划，抢抓全国大健康消费风口，走出一条独属于贵州的生态康养富民新路。

(来源：高级记者说与推：陈臻)