来贵州酒博会 茅台请你“悦生活”

第十五届中国（贵州）国际酒类博览会举办期间，茅台展馆以“佳酿承匠心·茅台悦生活”为主题，在2号馆与北广场同步亮相，构建“文化认知溯源—产品矩阵展示—生活方式表达”的完整叙事链路，打造可看、可品、可玩、可感的沉浸式茅台文化体验。

茅台集团党委副书记、总经理王莉在开幕式致辞表示，“向C而行”，是让消费者不只喝到酒，也能读懂产区、信任品质，进而信赖品牌；让消费者从认识一瓶酒，到认识一种生活方式。“‘向C而行’不是一句口号，而是茅台以消费者为中心推进市场化改革的方向。”王莉说。

2026年，茅台推进以消费者为中心的市场化改革，围绕产品体系、价格机制、渠道布局、供应链组织等持续优化。本届酒博会上，茅台采用“室内专业展陈+外场消费互动”的双空间布局，正是这一战略的集中落地。

2号馆聚焦茅台本源，集中展示企业介绍、品牌文化、酿造技艺、ESG实践、市场改革等内容，以及贵州茅台酒全系产品、i茅台数字营销平台和酱香酒公司等子公司产品矩阵。展馆采用自由回环式参观动线，空间融入飞天飘带、竹编等元素，搭配2026年度东方传统色“齐紫色”，呈现兼具东方韵味与现代美学的展览空间。互动体验方面，酿造工艺展区设置传送带互动装置，将茅台酒“从原料到出厂”的生产过程可视化；品鉴台增设闻香互动环节，观众完成体验后可获得20“生活币”，用于外场兑换生活好礼，实现内外场体验联动。

北广场外场以“茅台悦生活”为主题，以“生活探索地图”为纽带、以“生活币”为流通介质，设置三大区域，消费者可参与MBTI茅友人格测试，解锁四种茅台人格，每种人格对应不同的生活态度与逛展动线推荐。消费者还可按图打卡悦己小酒馆、不着急棋社、好状态自选超市等互动点位，赚取生活币兑换限定文创周边等生活好礼。

三大区域统一紫色主视觉，提取美酒河、飞天飘带、民族纹样、i茅台IP形象等元素集参观、购买、分享于一体，把白酒与日常聚会、餐饮、休闲等情境联系起来，让观众在轻松氛围中感知茅台所倡导的生活方式。

2026年贵州省人民政府《政府工作报告》提出，全力打造酱香白酒产业集群，推动“卖酒向卖生活方式”转变，并深化“赤水河谷 中国酱香”产区品牌建设。前不久省人民政府办公厅印发《贵州省打造“卖酒向卖生活方式”转变升级版行动方案（2026—2030年）》，系统部署业态、产品、经营主体、宣传推广四大升级行动，明确到2027年打造一批示范性白酒消费场景。

茅台此次酒博会上的展馆设计，正是把政策方向转化为消费者能感知、能参与的具体体验。观众在内场读懂茅台，在外场体验茅台所倡导的生活方式——带走的不仅是一瓶酒，更是一段关于“茅台与我”的生活记忆。