贵州电子商务职业技术学院“黔银出海·Silver Bridge”团队斩获第五届贵州电商直播大赛首届跨境赛道金奖—“情感先行、文化其后”，用世界听得懂的语言讲好贵州故事

11月6日，2026年贵州技能大赛——第五届贵州电商直播大赛跨境赛道决赛在贵阳国际生态会议中心圆满落幕。作为今年大赛首次设立的赛道，跨境赛道共吸引了全省15支优秀团队同台竞技。经过激烈角逐，贵州电子商务职业技术学院“黔银出海·Silver Bridge”团队（成员：曾莎、郑树楠、王艺、何钰、刘云）凭借扎实的海外市场调研、出色的跨文化转译能力、精准的场景化营销与极具感染力的全英文现场说品，成功摘得该赛道金奖。

首届跨境赛道：不仅是语言关，更是文化转译关

本届大赛跨境赛道为首次设立，旨在依托中国-东盟教育周等平台深化跨境交流合作，积极发展“丝路电商”。决赛采取“现场说品（90%）+行业测验（10%）”的形式，不仅要求选手在5分钟内使用全英文完成现场推介，还将重点考察选手对《中华人民共和国电子商务法》、跨境直播合规、数据分析与效果评估等专业知识的掌握情况。

面对这一全新挑战，SilverBridge团队在备赛期间下足了“硬功夫”。9月中旬起，团队便针对北美市场开展线上调研，重点分析美国及加拿大银饰消费需求、TikTok Shop平台规则。9月28日，团队更是奔赴黔东南苗族银饰产地及合作企业贵州远东传媒有限公司开展实地调研，最终选定贵州苗族银饰作为初赛方案的核心产品。

“跨境直播最难的不是翻译，而是‘转译’。”团队负责市场调研及分析的成员郑树楠在采访中感慨道：“初赛时我们面对的是苗族银饰，我们提出了‘情感先行、文化其后’的策略，将银锁、铜鼓、蝴蝶等文化符号转化为北美消费者易于理解的‘幸运、守护、勇气、蜕变’等情感价值。但到了决赛，产品是赛前一天抽签决定的，这非常考验团队对底层跨文化营销逻辑的掌握。”

决赛现场抽中辣子鸡干拌面：用北美场景重构贵州风味

在决赛现场，团队抽中的产品是贵州本土品牌“金紫阳”辣子鸡干拌面。面对从“银饰”到“食品”的品类跨度，团队迅速调整策略，用一段贵州民族舞蹈惊艳开场，瞬间拉近了与海外观众的距离。随后，团队将“真材实料”具象化，用“FIVE PACKS（五包料：面饼、真鸡肉包、汤包、辣椒包和特色酱包）”对比传统方便面的“单薄”，并引入了贵州辣子鸡的历史文化底蕴与糍粑辣椒的秘密。

“我们在台上没有生硬地去讲‘贵州特产’，而是告诉海外观众：当你深夜加班或学习，不想做饭又不想洗碗时，花5分钟泡一碗有肉有汤的面，这不仅能满足味蕾，700大卡的热量也让你吃完没有负罪感。”团队成员王艺分享道。团队巧妙设置了价格锚点（日常价$19.99对比直播价$11.99），并强调美西仓48小时发货的物流保障，以及清晰的英文过敏原提示，展现了极高的专业素养与合规意识。

此外，在行业测验环节，团队对直播合规、广告表述、平台规则有了更深体会。团队成员何钰表示：“跨境直播不能只靠热情，合规是底线。比赛让我们更加清楚地认识到，要懂平台规则、懂当地法规，才能让贵州产品真正安全、长远地走出去。”

以赛促教，助力黔货出海

“这次夺冠，是对我们团队数月来熬夜做调研、改方案、磨脚本的最好回报。”团队负责人曾莎表示，“作为首届跨境赛道的金奖获得者，我们觉得这不仅是一份荣誉，更是一份责任。接下来，我们将把这次比赛中积累的北美市场洞察、文化转译方法论以及从真实脚本打磨中得出的实战经验，整理成教学案例，融入到日常的课程中去。”

贵州电子商务职业技术学院相关负责人表示，此次参赛是学院深化产教融合、推动专业建设与产业需求对接的一次重要实践。学院将以此次大赛为契机，持续深化“以赛促教、以赛促改”，助力教师成长为适应跨境电商行业需求的高素质“双师型”教师，为贵州特色产品走向全球市场贡献更多职教力量。

供稿：张彦

记者：卢燕

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